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Title: 泛娱乐化时代, 商业大佬这样跨界 | 特别报道
Date: 2017/03/20
Media: 力量湖南,李姝 郭淞冰
People in the news: 胡野碧

Content:

导读:

“B股之王”胡野碧曾说:“在金融和文化两个领域,我都很棒!”在全民娱乐的时代,大佬们也不再只是“传说”,他们也聊儿女私情,也嬉笑怒骂,生动鲜活 


2月17日,最新一期的真人秀《越野千里》中,百度创始人、董事长兼CEO李彦宏被“坑”到了海拔3500米的高地。在这档回归原始的节目里,这位互联网风云人物满脸泥浆,剥牦牛皮,半裸着上身在水里匍匐前进……穿上牦牛皮的他直言“穿上去有一点黏糊糊的”。


2月18日,在最近大火的阅读节目《朗读者》,柳传志深情地朗读了自己曾在儿子婚礼上的致辞,第一句便是:“我荣幸地有机会给柳林当父亲有四十几年的历史了。”


人们突然发现,商界大佬们开始以有血有肉的方式出现在公众面前。不同于以往的跨界,从商业的这个分支跨到了那个分支,不变的是霸道总裁的身份。在全民娱乐的时代,大佬们也不再只是“传说”,他们也聊儿女私情,也嬉笑怒骂,生动鲜活。

 

 

“在金融和文化两个领域,我都很棒!”

 

胡野碧是玩跨界比较彻底的。他的朋友说:和胡野碧做朋友很划得来,既可以赚钱又可以听笑话。朋友所言非虚。他长期在跨国投资银行工作,是中国第一批投资银行家,在中国金融界有“B股之王”的称号。除此之外,他还是畅销书作者、凤凰卫视评论员、香港脱口秀比赛冠军、姜昆的徒弟。这些听起来不在一个频道的身份叠加起来,便产生了奇妙的化学反应。


“姜昆老师演相声,票价是1000块,和我一起演相声,票价是400块。也就是说,我单独讲相声,要倒贴600块。”2012年3月1日晚,姜昆与胡野碧联办的香港相声俱乐部举行开张庆典。在一众笑星面前,胡野碧带来自己创作的脱口秀《我要选特首》。他半举右手侃侃而谈,然后一舔舌头,预示着下一个“包袱”马上要出来了。


胡野碧是典型的湖南人,性格火辣,直来直去,段子张口就来。2009年,他获得香港国际戏剧节脱口秀大赛的冠军,这一兴趣慢慢变成一项专长。后来他经朋友介绍认识了姜昆。两人一聊,姜昆感到很惊讶:在香港,竟然有像胡野碧这样的金融界专业人士有意向把相声这门传统艺术发扬光大。商界大佬与相声大师一拍即合,成立香港相声俱乐部。

 

他经常往返于香港与深圳,举办脱口秀表演,他在表演中调侃自己:“什么叫北漂?就是胡野碧带着钱从香港北上深圳打水漂。”特首选举、香港政局、金融风云这类敏感或厚重的题材,胡野碧总能举重若轻。经他一调侃,现实似乎变得荒诞不经,荒诞搞笑背后是对现实的观察和思量,让人会心一笑之后,还有余味。


“实际上脱口秀不是那么容易的,因为你要让人发笑,需要自己去创作,去编这些笑话,可能跟我的性格有关系,我能够创作一些笑话。”就像改不掉的湖南口音一样,胡野碧也乐于在生活中加一味辛辣的幽默。他曾自信满满地说:“在金融和文化两个领域,我都很棒!”

 

 

从“霸道总裁”到“放飞自我”

 

商界大佬们的新玩法,也使得出现在公众面前的企业逐渐是一个个人格化的企业。如果说,曾经提到某企业便会联想到某位创始人,那么现在人们在联想到创始人的时候,已经不再只是一个抽象的名字与脸谱化的面孔。


2017年年初,聚美优品CEO陈欧、SOHO中国董事长潘石屹、一下科技创始人兼CEO韩坤出现在湖南卫视《天天向上》的节目中。虽然三人有着迥然不同的领域与个性,但在这档热门节目里,这一晚他们都共同贴上了娱乐化的标签。在现场热闹的氛围中,他们都带上了时下最热门的属性——段子手与毒舌。

 

潘石屹和胡野碧一样,在商界大佬中算是比较资深的娱乐舞台玩家。早在2012年为他量身定制的脱口秀节目《老友记》中,这位地产大鳄和张颐武聊诺贝尔文学奖,和龚琳娜聊《忐忑》,和邓飞聊交通拥堵,和佟大为聊孩子。将更多元的自己曝光于公众面前,潘石屹获得了地产领域之外的额外加成,他说:“和不同领域的朋友对话,使我的视角更开阔;而对话的过程,使我对世界、对人生的认识更深刻,也更清晰。”


不仅是综艺舞台,电影圈也正在被商界大佬“攻陷”,时下流行的不只是投资,还有客串。SOHO中国CEO官、潘石屹的夫人张欣在好莱坞经典商业片中饰演中国公司的谈判代表。潘石屹也不甘落后,在一部名为《拆弹专家》的财经微电影中饰演“拆弹专家”。在乌镇第二届世界互联网大会上,一张360总裁周鸿祎在会场睡着并被小米创始人雷军深情凝视的照片遭网友疯传。成为“老网红”可能让周鸿祎对消费者心态有了更深的认识:“照片能传播起来,说明普通消费者最关心的还是娱乐,娱乐是互联网的主流内容,所以我们从这里入手肯定不会错。”在跨界潮流下,他也在电影《三体》里玩了一把客串,出演一名军方智囊团专家。


有人说,企业家的IP化时代已经开启,灵活多变的泛文娱形式成为他们塑造IP、与大众互动的不二选择。的确如此,知名企业家在这个信息实时共享的时代,早就与明星、网红一样自带流量,在网综、电视、直播中展示自我,进一步丰富充实企业家IP的同时,他们背后的企业也在怒刷存在感,当观众变为粉丝,又何愁不会变成用户。事实上,能运营那么大的企业,大佬们的过人之处毋庸置疑,在娱乐化的表达中,大佬轶事即时传播,即时发酵,魅力的变现更快、更直观。正如百度之前因竞价排名业务深陷公关危机,但李彦宏的荒野求生却扭转了舆论风向,虽然不至于完全“洗白”,但百度也不再是人人喊打。


不过,商界大佬“一言不合就甩段子”,也不能全然以“目的论”看待。毕竟,不管是做主持、演相声还是参加真人秀,大佬们还是很走心的。正如胡野碧谈论自己的“副业”时所说:“人活一辈子,要尽量活得有意义、有价值一些,我理解的有意义就是一生能够尝试一些不同的事情。”于己于企业,借着泛娱乐化的风潮和网络化的表达方式,做一回真我何尝不是一件乐事。


 

 

统筹 | 黄琪晨;

文 | 《文史博览·人物》 记者  李姝 郭淞冰

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